智能电器专业委员会

2022年注定是不平凡的一年。国际形势复杂多变、大宗商品原材料价格上涨等因素让本就“不热闹”的家电市场更加低迷，也影响着市场的信心。家电存量时代如何拉动消费需求成为市场与行业提出的必答题。

令人惊喜的是，趋势家电异军突起，交出了一份漂亮的答卷，为市场增添了一抹亮色。据GfK中怡康报告数据显示，2022年上半年游戏电视、干衣机、空气炸锅市场增速分别为57%、41.1%、61%；到了下半年，据京东家电数据显示，618、11.11等大促节点，趋势家电都实现了成倍式增长。趋势家电的亮眼成绩，无疑为市场打了一针强心剂，在以京东家电为代表的渠道和厂商从产品、价格、服务等方面的共同努力与强势助推下，趋势家电的兴起为行业指明了未来的发展方向。

2022年可以说是趋势家电的“增长年”。从2021年京东家电联合各大家电品牌主推趋势品类新家电开始，就为如今趋势家电的迅猛发展奠定了基础。高品质的趋势家电产品、物超所值的价格、以旧换新等服务升级…… 京东家电与各大家电品牌在产品、价格、服务上的布局，无疑是对趋势家电的快速普及起到了关键性助推作用。

首先，趋势家电的兴起来自于对消费需求差异化包容性的结构性机遇，但其核心依然是产品。个性化升级、针对应用场景分析后的功能性优化和直面消费者生活痛点，是上述品类能够取得成功的关键因素。

其次，趋势家电的快速发展离不开战略层面的指导与各大家电品牌的共同努力。早在2021年京东家电就提出了推新战略——推新品、趋势品类，2022年提出坚持“长期主义”，携手厂商在产品推新等战略方向上不断构建良性的可持续增长、结构性增长的路径。在落地层面，不仅要助推高品质趋势产品成长，更利用京东家电供应链与用户规模优势，围绕趋势家电共创“品质低价”。让消费者享受到价格福利的同时，也在彼此信任且公平合理的机制上，让厂家、渠道、消费者，以及整个行业健康向上成长。

此外，京东家电牢牢把握住了新一轮家电以旧换新的机遇。近两年家电行业迎来以旧换新窗口期之际，不仅推出了不限品牌、品相、年限，均可免费上门、免费拆旧、免费搬运的三免政策，同时还支持“跨品类以旧换新”，消费者不仅可以使用旧家电换新，还可以使用旧手机、旧电脑换新家电。并在全国多地支持“取旧送新”同步进行，送走旧机换新家电一次完成，助推趋势家电的快速普及。