智能电器专业委员会

2022已然落下帷幕“几家欢喜几家愁”，对于厨房小家电行业来说2022本是“回调年”，但因，受到外部环境的影响市场规模走势回调力度并不尽人意。据奥维云网（AVC）传统渠道推总数据显示厨房小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱、空气炸锅）共计13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%；零售量22049万台，同比下降12.7%。其中，线上市场零售额386.0亿元，同比下降2.9%；线下市场零售额134.3亿元，同比下降16.0%。另外抖音渠道销售57.4亿元，线上占比17.6%。

据监测数据显示，2022抖音平台线上零售额占比可达17.6%，从连续月度角度上来看市场份额呈现小幅度提升。无论是抖音渠道还是其他新兴渠道，他们通过短视频、直播种草的方式来做销售，大大助力了厨房小家电次刚需产品的使用。因为我们不得不承认近年来，线下门店客流量逐渐减少，新兴产品的使用功能传输到消费者的机会越发减少，新兴渠道的出现可以更好解决这一痛点。